Brend i brendiranje

Brend i brendiranje

Predavači: Zoran Milašinović, Miljan Dimitrijević

„Ono što ti zapravo jesi toliko glasno odzvanja u mojim ušima, da ne mogu da čujem ono što pričaš.“

Emerson

Brend je slika koju drugi imaju o nama. Što je slika bolja, to je manji trud u prodaji proizvoda. Samim tim, manji su i troškovi. A prihodi? Prihodi rastu kako raste naša poznatost i kako se slika o nama poboljšava. Prihodi rastu zato što razvojem brenda možemo povećavati tržište, a možemo povećavati i cenu. Izgraditi i održati brend nije jednostavno, mnogo je promena, konkurencija je sve jača, novca je sve manje, kanali komunikacije su se promenili i proširili… Mnoštvo pozitivnih primera oko nas pokazuju značaj razvoja brenda, kao i mnoštvo negativnih koji pokazuju kako stihija u vođenju brenda vodi u propast. Analize, korekcije, merenja i mnoštvo svrsishodnih aktivnosti su jedini načini da se brend sačuva i razvija.

Cilj seminara

Ovaj trening pruža objašnjenje svih aktuelnih, a nedovoljno jasnih pojmova iz ove problematike. Pruža niz konkretnih instrukcija za brendiranje proizvoda, usluga i kompanije u celosti. Kroz veliki broj primera iz prakse, polaznici u diskusiji dolaze do upotrebljivih zaključaka koje mogu iskoristiti u svom poslu.

  • Naučićete kako da analizirate svoj brend i kako da korigujete elemente koji nisu u skladu sa definisanim strategijama i željenim ciljevima.
  • Saznaćete kako da iskoristite snage svog brenda za lansiranje potpuno novih proizvoda i usluga.
  • Dobićete mnoštvo novih ideja kako da dalje razvijate svoj brend.
  • Naučićete šta je sve važno za izgradnju novog brenda.

 

Generalni cilj ovog treninga je da se osposobite da koristite potencijale koje nosi vaš brend, okruženje i vaši zaposleni a sve u korist unapređenja slike koju o vama ima vaš potencijalni kupac i koji će nakon primene stečenih znanja i veština biti spreman da vaše proizvode i usluge plaća skuplje.

Osnovne teme seminara:

  • Šta je brend, definicija brenda?
  • Istorija prodaje i brenda
  • Marketing i brend
  • Diferenciranje brenda
  • Struktura brenda
  • Funkcije brenda
  • Izgradnja brenda
  • Brend identitet
  • Značaj naziva brenda
  • Logo (proizvoda, kompanije, institucije)
  • Mantra brenda
  • Ličnost brenda
  • Brand promise – obećanje brenda
  • Uzajamni odnos brendova
  • Širenje brenda, vertikalna i horizontalna ekstenzija
  • Brend portfolio
  • Brand recognition – prepoznatljivost brenda
  • Brand awareness – svijest o brendu
  • Postojanost brenda
  • Zakon publiciteta
  • Reklama u funkciji brenda
  • Kredibilitet brenda
  • Internet brendiranje
  • Merenje vrednosti brenda
  • Intelektualni kapital
  • Šta se dešava sa brendovima danas
  • Privatne robne marke
  • Brand menadžment

 

Kome je namenjen seminar:

  • top menadžerima, koji treba da stvaraju i iskoriste potencijal brenda i brendiranja;
  • brend menadžerima, menadžerima marketinga i prodaje;
  • zaposlenima koji donose upravljačke odluke na različitim nivoima upravljanja u kompaniji;
  • menadžerima koji učestvuju u donošenju investicionih odluka;
  • zaposlenima koji žele da unaprede već stečena znanja i iskustvo sa onim što su trendovi u današnjoj praksi;
  • zaposlenima koji u radu sa klijentima svakodnevno utiču na uspostavljanje i održavanje brenda i poslovnog imidža kompanije;
  • svim menadžerima koji pružaju bilo koji oblik podrške prodaji i marketingu;

 

Koje su koristi od seminara:

Za pojedince

  • upoznavanje sa značajem brendiranja;
  • obučavanje za proces izgradnje brenda;
  • obučavanje za proces pozicioniranja brenda;
  • pojašnjenje svih aktivnosti i pojmova koje se odnose na brendiranje;
  • priprema za odgovornije funkcije i stvaranje preduslova za napredovanje u hijerarhiji;
  • bolje razumevanje zbog čega se nešto traži od zaposlenih u odnosu sa kupcima;
  • kvalitetniji pristup praćenju aktivnosti konkurencije.

 

Za kompaniju

  • bolje planiranje prodajnih aktivnosti;
  • bolje planiranje marketinških aktivnosti;
  • bolje planiranje investicionih aktivnosti;
  • poboljšanje komunikacije i koordinacije između odelenja razumevanjem terminologije u vezi sa procesom brendiranja ;
  • podizanje nivoa kompetencija menadžera, a odluke postaju kvalitetnije s novim pogledom na poslovanje;
  • podizanje nivoa kreativnosti u menadžmentu;
  • unapređenje poslovne politike i drugih strateških dokumenata.

Leave a Reply