BREND I BRENDIRANJE
Predavači: Zoran Milašinović, Miljan Dimitrijević
Brend je slika koju drugi imaju o nama. Što je slika bolja, to je manji trud u prodaji proizvoda. Samim tim, manji su i troškovi. A prihodi? Prihodi rastu kako raste naša poznatost i kako se slika o nama poboljšava. Prihodi rastu zato što razvojem brenda možemo povećavati tržište, a možemo povećavati i cenu. Izgraditi i održati brend nije jednostavno, mnogo je promena, konkurencija je sve jača, novca je sve manje, kanali komunikacije su se promenili i proširili… Mnoštvo pozitivnih primera oko nas pokazuju značaj razvoja brenda, kao i mnoštvo negativnih koji pokazuju kako stihija u vođenju brenda vodi u propast. Analize, korekcije, merenja i mnoštvo svrsishodnih aktivnosti su jedini načini da se brend sačuva i razvija.
Cilj seminara Brend i brendiranje
Ovaj trening pruža objašnjenje svih aktuelnih, a nedovoljno jasnih pojmova iz ove problematike. Pruža niz konkretnih instrukcija za brendiranje proizvoda, usluga i kompanije u celosti. Kroz veliki broj primera iz prakse, polaznici u diskusiji dolaze do upotrebljivih zaključaka koje mogu iskoristiti u svom poslu.
- Naučićete kako da analizirate svoj brend i kako da korigujete elemente koji nisu u skladu sa definisanim strategijama i željenim ciljevima.
- Saznaćete kako da iskoristite snage svog brenda za lansiranje potpuno novih proizvoda i usluga.
- Dobićete mnoštvo novih ideja kako da dalje razvijate svoj brend.
- Naučićete šta je sve važno za izgradnju novog brenda.
Generalni cilj ovog treninga je da se osposobite da koristite potencijale koje nosi vaš brend, okruženje i vaši zaposleni a sve u korist unapređenja slike koju o vama ima vaš potencijalni kupac i koji će nakon primene stečenih znanja i veština biti spreman da vaše proizvode i usluge plaća skuplje.
Osnovne teme seminara: Brend i brendiranje
- Šta je brend, definicija brenda?
- Istorija prodaje i brenda
- Marketing i brend
- Diferenciranje brenda
- Struktura brenda
- Funkcije brenda
- Izgradnja brenda
- Brend identitet
- Značaj naziva brenda
- Logo (proizvoda, kompanije, institucije)
- Mantra brenda
- Ličnost brenda
- Brand promise – obećanje brenda
- Uzajamni odnos brendova
- Širenje brenda, vertikalna i horizontalna ekstenzija
- Brend portfolio
- Brand recognition – prepoznatljivost brenda
- Brand awareness – svijest o brendu
- Postojanost brenda
- Zakon publiciteta
Kome je namenjen seminar:
- top menadžerima, koji treba da stvaraju i iskoriste potencijal brenda i brendiranja;
- brend menadžerima, menadžerima marketinga i prodaje;
- zaposlenima koji donose upravljačke odluke na različitim nivoima upravljanja u kompaniji;
- menadžerima koji učestvuju u donošenju investicionih odluka;
- zaposlenima koji žele da unaprede već stečena znanja i iskustvo sa onim što su trendovi u današnjoj praksi;
- zaposlenima koji u radu sa klijentima svakodnevno utiču na uspostavljanje i održavanje brenda i poslovnog imidža kompanije;
- svim menadžerima koji pružaju bilo koji oblik podrške prodaji i marketingu;
Koje su koristi od seminara:
Za pojedince
- upoznavanje sa značajem brendiranja;
- obučavanje za proces izgradnje brenda;
- obučavanje za proces pozicioniranja brenda;
- pojašnjenje svih aktivnosti i pojmova koje se odnose na brendiranje;
- priprema za odgovornije funkcije i stvaranje preduslova za napredovanje u hijerarhiji;
- bolje razumevanje zbog čega se nešto traži od zaposlenih u odnosu sa kupcima;
- kvalitetniji pristup praćenju aktivnosti konkurencije.
Za kompaniju
- bolje planiranje prodajnih aktivnosti;
- bolje planiranje marketinških aktivnosti;
- bolje planiranje investicionih aktivnosti;
- poboljšanje komunikacije i koordinacije između odelenja razumevanjem terminologije u vezi sa procesom brendiranja ;
- podizanje nivoa kompetencija menadžera, a odluke postaju kvalitetnije s novim pogledom na poslovanje;
- podizanje nivoa kreativnosti u menadžmentu;
- unapređenje poslovne politike i drugih strateških dokumenata.
